Jean-Noel Kapferer : Ce qui va changer les marques

Jean-Noël Kapferer pureutuu syvällisesti siihen, miten suuret brändit voivat vastata alhaisten hintojen kilpailuun, globalisaatioon ja markkinoiden hiljenemiseen. Kirja tarjoaa strategisia näkökulmia brändien uudelleenvalloittamiseen nopeasti muuttuvassa liiketoimintaympäristössä.