Annamari Vänskä : Muodikas lapsuus

Takakansi

Lastenvaatteet ja lapsia esittävät kuvat herättävät aikuisissa voimakkaita tunteita. Monella on vahva näkemys siitä, millainen lasten pukeutuminen on sopivaa ja millaiset vaatteet tai kuvat altistavat lapset hyväksikäytölle.

Yhteiskunnassamme vallitsee selvä ristiriita. Yleensä lapsia pidetään huolenpitoa tarvitsevina ja viattomina. Lapsille suunnattuja tuotteita valmistavat ja markkinoivat yhtiöt kuitenkin kohtelevat heitä kuin pieniä kuluttajia, jotka tietävät mitä haluavat ja osaavat tehdä ostopäätöksiä.

Muodikkuussa lapsuudessa tarkastellaan lasten muodinmointia. Miten tietynlainen käsitys viattomuudesta ja huoli lasten hyväksikäytöstä ovat syntyneet historiallisesti? Kuinka lasten viattomuuden ja seksuaalisuuden välinen vastakkainasettelu ymärretään? Miten muodinmuotina muuttuu tai ambivalentissa? Teoksessa kurkistetaan myös kuvien taakse lapsellisen työhön.

Esittely

Lastenvaatteet ja lapsia esittävät kuvat herättävät aikuisissa voimakkaita tunteita. Meillä on selkeät näkemykset siitä, millaiset lastenvaatteet tai lapsia esittävät kuvat ovat sopivia ja millaiset puolestaan altistavat lapset hyväksikäytölle.

Kulttuurissamme vallitsee voimakas ristiriita. Tuotteita valmistavat ja markkinoivat yhtiöt käsittelevät lapsia kuin pieniä kuluttajia, jotka tietävät mitä haluavat ja osaavat tehdä ostopäätöksiä. Muualla yhteiskunnassa lapset taas halutaan nähdä lapsenomaisina ja "viattomina".

Muodikas lapsuus tarkastelee lasten muotimainontaa. Miten kuvien edessä tunnettu huoli lasten hyväksikäytöstä on syntynyt historiallisesti? Miten lasten viattomuuden ja seksuaalisuuden välinen ambivalenssi on ymmärrettävä? Miten lastenkin muotimainonta leikkii tällä ambivalenssilla? Miten halu ja katsominen hahmottuvat lasten muotimainonnassa? Teoksessa kurkistetaan myös kuvien taakse lapsimallien työhön.

FT Annamari Vänskä on visuaalisen kulttuurin tutkija, joka työskentelee muodin tutkimuksen instituutissa Tukholman yliopistossa.