Bo Arpi : Nykyajan markkina-analyysi

Markkina-analyysi on nykyään jo enemmän kuin pelkkä kilpailutilanteen kartoittuskeino. Yhä useammat yritykset ovat huomanneet uusien analyysimenetelmien edut myös markkinoinnin suunnittelussa ja valvonnassa. Tohtori Bo Arpi, ruotsalainen markkinoinnin ammattilies, on laatinut ensimmäisen pohjoismaista käytäntöä palvelevan kuvauksen markkina-analyysista liikkeenjohdon työvälineenä. Hän kertoo niistä eduista, joita johdonmukaiset analyysimenetelmät tuovat normaaliin markkinointiprosessiin. Suunnittelun ja valvonnan lisäksi ne ovat hyödyllisiä mitä moninaisimmissa kohteissa, mm. segmentoinnin, ennusteityön ja erilaisten toimenpiteiden vaikutusten ennalta-arvioinnin yhteydessä.

Arpi esittelee myös käytettävissä olevat analyysimenetelmät, selostaa matemaattisten päätösmallien laadinnan ja käytön sekä tietokoneiden osuutta. Yksittäisten kilpailukeinojen analysointia, suunnittelua ja valvontaa selvitettään mm. mainontaa ja henkilökohtaista myyntityötä unohtamatta. Lukemisen helpottamiseksi kirja on varustettu markkinoinnin vaiheita ja terminologiaa käsittelevillä luvuilla, viidellä sovellutuksella ja ammattitermien selityksillä. Lopussa on laaja hakusanasto ja kirjallisuusviitteet.