Heikki Heinimäki : Kaupan toimintaympäristö

Kauppa muodostuu monenlaisista toimialoista, joiden toimintaedellytykset vaihtelevat. Kaupallisilla palveluilla on paljon merkitystä kuluttajille – ei vähiten palvelujen saavutettavuuden kannalta.

Tässä kirjassa tarkastellaan päivittäistavarakaupan, erikoistavarakaupan ja kaupallisten palvelujen toimintaa ja toimintaympäristöä. Keskeinen osa palvelutarjontaa ovat torikauppa, kauppahallit, myymäläautot ja kauppakeskukset. Lähikauppojen ja maaseudun kauppapalvelujen tulevaisuus on edelleen ajankohtainen kysymys.

Väestön rakenne ja kuluttajien ostokäyttäytyminen ohjaavat hyvin paljon kaupan sijoittumista ja toimintaa. Kirjassa pohditaan näitä tekijöitä ja otetaan huomioon kaupan suunnittelussa. Myös teknologinen kehitys ja kaupan innovaatiot uudistavat toimintaa uuteen muotoon. Ne ovat mielenkiintoisia ratkaisuja asiakkaiden kannalta.

Kaupan sijoittumista ohjaa ja sääntelee ratkaisevasti maankäytön suunnittelu ja kuntien maapolitiikka. Maankäyttö- ja rakennuslain ohjaavan vaikutuksen ohella esille nousevat käytännön esimerkit, kuten kävelykatujen ja ohikulkuetuiden merkitys kaupalle.

Tämä kirja on tarkoitettu kaupan alan opiskelijoille toisen asteen oppilaitoksista ja ammattikorkeakoulusta tiedekorkeakoulun asti sekä kaupan tutkijoille. Siitä on hyötyä myös muille kaupasta kiinnostuneille, kuten kaavoittajille ja yhdyskuntasuunnittelijoille sekä kunnallisille ja muille kaupan palveluista päättäville virkamiehille.