Jan H. Larsson : Nykyaikainen markkinointi

''Tämä kirja pyrkii antamaan yleiskatsauksen käsittelemättä silti yksityiskohtia liian pinnallisesti. Tarkoituksena on ennen muuta johdattaa aiheeseen samalla kun toivon että ammatissaan jo toimiva markkinoija saa tästä uusia ideoita. Olisi hyvä jos lukijalla olisi jonkin verran tietoja yritystaloudesta. Sitä vastoin olen kyllä tietoisesti pyrkinyt siihen, että matemaattiset tiedot eivät tätä kirjaa luettaessa ole tarpeen.''

Näin sanoo kirjastaan ruotsalainen ekonomi Jan H. Larsson, 34, jolla itsellään on laaja kokemus markkinointikysymyksistä. Tätä nykyä hän toimii konsulttitehtävissä eräässä suuressa ruotsalaisessa konsulttiyhtiössä.

Nykyaikainen markkinointi käsittelee markkinoinnin eri ongelma-alueet: markkinoinnin rakenteen, markkinatutkimuksen tehtävän, käyttäytymistieteiden merkityksen, tavaroiden toimittamisen suunnittelun sekä markkinoinnin organisoinnin. Jan H. Larsson kirjoittaa koko ajan helppotajuisesti ja ymmärrettävästi ja valaisee mielenkiintoisella tavalla maallikollekin niitä ongelmanasetteluja, joita nykyaikaiseen markkinointiin liittyy.