Kaj Gustafsson : Markkinointi

Tämä kirja on tarkoitettu markkinoinnin kenttään johdattavaksi perusoppikirjaksi. Tavoitteena on pelkistetyn kokonaiskuvan antaminen markkinoinnin keskeisistä tekijöistä ja niiden välisistä yhteyksistä.
Kirjassa tarkastellaan markkinoinnin periaatteellista taustaa ja markkinointiajattelun kehitystä, markkinointitoiminnan toteuttamisen puitteita, markkinoinnin tutkimista ja suunnittelua, markkinoiden segmentointia sekä markkinoinnin konkreettista toteutusta keskeisten kilpailukeinojen – tuotteen, hinnan, jakelun ja kommunikaation – osalta. Lopuksi selvitellään markkinoinnin merkitystä ja tulevaisuudennäkymiä.

Kauppat. lis. Kaj Gustafsson toimii opettajana Helsingin kauppakorkeakoulussa ja kauppat. maist. Kari Mannermaa Markkinointi-instituutin Pohjois-Suomen toimintakeskuksessa Oulussa.