Leena-Maija Rossi : Heterotehdas : televisiomainonta sukupuolituotantona

Takakansi

Missä heteroita tehdään? Esimerkiksi televisiomainoksissa. HETERO TEHDAS on tutkimus vuosituhannen vaihteen televisiomainonnan mies- ja naiskuvista sekä kuvien ja katseen voimasta. Runsaiden mainosesimerkkien avulla kirjassa analysoidaan, kuinka mainokset tuottavat kauneusihanteita, maskuliinisia naisia ja feminiinisiä miehiä, eksotisoita "toisia" sekä mielikuvia seksuaalisista vähemmistöistä. Teoksessa ei tarkastella heteroutta selvinä tai luonnollisina tilana. Lähtökohtana on, että sukupuoli ja seksuaalisuus ilmiönä ovat paljolti esitystä ja toistoa ja että mainokset ovat tämän toiston olennainen väline. HETEROTEHDAS pohtii kuitenkin myös mainonnan mahdollisia muutoksia sukupuolikulttuurissa sekä kannustaa vastustavan ja uusia tulkintoja rakentavan katsomisen. HETEROTEHDAS on tarkoitettu kaikille visuaalisesta mediatutkimuksesta ja mainonnasta kiinnostuneille.

Esittely

Missä heteroita tehdään? Esimerkiksi televisiomainoksissa. Heterotehdas on tutkimus vuosituhannen vaihteen televisiomainonnan mies- ja naiskuvista sekä kuvien ja katseen voimasta. Runsaiden mainosesimerkkien avulla kirjassa analysoidaan, kuinka mainokset tuottavat kauneusihanteita, maskuliinisia naisia ja feminiinisiä miehiä, eksoottisia "toisia" sekä mielikuvia seksuaalisista vähemmistöistä. Teoksessa ei tarkastella heteroutta selviönä tai luonnollisena tilana. Lähtökohtana on, että sukupuoli ja seksuaalisuus ilmiöinä ovat paljolti esitystä ja toistoa ja että mainokset ovat tämän toiston olennainen väline. Heterotehdas pohtii kuitenkin myös mainonnan mahdollistamia muutoksia sukupuolikulttuurissa sekä kannustaa vastustavaan ja uusia tulkintoja rakentavaan katsomiseen. Heterotehdas on tarkoitettu kaikille visuaalisesta kulttuurista, sukupuolen tutkimuksesta, mediatutkimuksesta ja mainonnasta kiinnostuneille.