Leila Lotti : Markkinointitutkimus

Markkinointitutkimus on nykyisin yrityksen johdon ja markkinointipäätöksien tekijöiden jokapäiväinen työkalu. Sen avulla pystytään pienentämään päätöksentekoon liittyviä riskejä, suunnittelemaan markkinointia luotettavalta ja mitattavalta pohjalta ja parantamaan toiminnan tuloksia.
Tässä maamme ensimmäisessä markkinointitutkimusta laajasti käsittelevässä teoksessa selostetaan tutkimusmenetelmiä ja tutkimuksen työvaiheita sekä tutkimustulosten soveltamista käyttöön: kilpailutilanteen kartoitukseen, kohderyhmän kuvaukseen, yritys- ja tuotekuvan selvittämiseen, myynnin ja mainonnan suunnitteluun ja toteuttamiseen, mainosvälineiden valintaan ja kulutusilmapiirin selvittämiseen.

Kirjan tekijä, valtiot.lis. Leila Lotti toimii Suomen Gallup Oy:n tutkimusjohtajana. Markkinointitutkimusta hän opettaa Markkinointi-instituutissa ja Helsingin kauppakorkeakoulussa.