Matti Nukari : Uusi vanha radio : sen tulevaisuus, tekeminen, tuotteet ja hallinta

Radio on jo 100 vuotta vanha, mutta uudistuu kaiken aikaa. Digitaalisuus tuo mukanaan uudenlaisen radion, uudenlaiset ohjelmat ja uusia palveluita. Radion perustuote on ohjelma. Digitaalisen radion tuotteet voivat olla yhtä hyvin kuvia kuin dataa. Digitaalinen aika alkaa nyt ja pian tiedämme, millaisen hahmon uusi radio saa.

Ohjelma on siis radion perustuote. Se on tuote siinä missä muutkin tuotteet ja sitä voidaan hallita kuten muitakin tuotteita. Radio-ohjelma voi olla merkkituote, sarjatuote, massatuote, erillinen otsikko-ohjelma tai ohjelmavirran osa. Siihen sisältyvät erilaisia laatuun, kuuntelijoiden määrään, tuotekonsepteihin ja muihin ominaisuuksiin liittyviä tavoitteita.

Radiotuotannon johtaminen on kokonaisvaltainen prosessi. Tässä kirjassa tarjotaan avaimet dynaamiseen tuotejohtamiseen ja tuotepolitiikkaan. Lisäksi tarkastellaan mm. laatukäsitteistöä, ohjelmistohallintaa ja tulosten seurantaa.

Radion kenttä ja siinä vaikuttavat toimijat hakevat uusia asemia ja "radioteollisuus" tulee kokonaisuutena muuttumaan nopeasti. Kaikki on muutoksessa: toimittajan roolit, ohjelmien muodot, tuotteiden määrät, mutta eniten muuttuvat ja lisääntyvät kuluttajien saamat palvelut.