Mauno Rintakoski : Vähittäiskaupan mainostoiminta

Vähittäiskauppa ja sen rakenne muuttuvat voimakkaasti. Ja on selvää, että ne muutokset, jotka vaikuttavat vähittäiskaupassa, vaikuttavat osaltaan myös myymälän mainonnassa, jonka osuus lisäksi kuluttajavalistuksessa jatkuvasti voimistuu. Vähittäiskaupan myymälämainonta käsittelee muuttuvan myymälämainonnan tärkeimpiä alueita. – mainonnan suunnittelu ja toteutus, – ulko-, sisä- ja näyteikkunamainonta, – vähittäiskaupan muut mainonakeinot kuten kampanjointi, ilmoittelu, suora mainonta, kuva- ja äänimainonta sekä erikoisrynnäköt, – suhde- ja tiedotustoiminnan kytkeminen mainontaan.

Tämä kirja on myymälämainonnan perusteos, joka on välttämätön perehdyttäessä vähittäiskaupan mainontaan ja niihin ongelmanasetteluihin, jotka sen nykyaikaiseen toteutukseen liittyvät.