Mika Pantzar : Kuinka teknologia kesytetään : kulutuksen tieteestä kulutuksen taiteeseen

Miksi suomalaiset ja ruotsalaiset omaksuivat aikoinaan puhelimen niin nopeasti verrattuna muihin eurooppalaisiin? Miksi viiden tietokoneen ajateltiin täyttävän lopullisesti maailmanmarkkinat? Miksi teknologiaennusteet yleensä epäonnistuvat? Miksi autosta luopuminen on tänä päivänä niin vaikeaa?

Kirja teknologian kesyttämisestä kehittää uusia näkökulmia arjen esinemaailman dynamiikkaan. Historialliset havainnot puhelimen, radion, television, polkupyörän, auton ja tietokoneen varhaishistoriasta ja kehittymisestä kertovat valinnan motiivien muuttumisesta.

Tuotteuetuden juurtuminen ihmisen arkeen on lähes ennakoimaton prosessi. Kirjan tärkein johtopäätös on, että tuote ei ole koskaan "valmis" syntyessään; sen paremminkin teknisessä, sosiaalisessa ja kulttuurisessa kehityksessä on asteita. Esimerkiksi puhelimen yleistyessä erityisesti naisten rooli sen käyttäjinä oli ratkaiseva. Ajan mittaan ihmisten teknologia kiinnittyy arkeen ja kulutuksesta nousee itse asiassa lisää kysyntää. Kulutuskäyttäytymisen muutos on esineellisen maailman muutosta, jonka sisällä mahdollisuudet lisäävät yhä enemmän valintoja. Kulttuurirituaalien näkökulma tuo uusia ulottuvuuksia ajankohtaiseen keskusteluun kestävästä kulutuksesta ja tietoyhteiskunnan tulevaisuudesta. Kunkin hyödykkeen erityisen kulutusrituaalin korostaminen kyseenalaistaa myös perinteisen kulutustutkimuksen, jossa tuotteiden välisiin eroihin ei ole kiinnitetty riittävästi huomiota. Teknologiatutkimukseen ja teknologiapolitiikkaan kirja tarjoaa aikaisemmin täysin laiminlyödyn kotitalouden näkökulman.

Kuluttajatutkimuskeskuksen tutkimuspäällikkö KTT Mika Pantzar on kulutustutkimuksen dosentti Helsingin yliopistossa ja tulevaisuuden tutkimuksen sekä organisaatioteorian dosentti Helsingin kauppakorkeakoulussa.