Päivi Kerola : Kaikenkarvainen kansa : miten koirista tuli miljoonabisnes

Takakansi

Miten koirilla tehdään bisnestä ja kuka käärii rahat? Kasvattaako suosio jo sairaita koiria? Miten varmistaa, että oma lemmikki on eettinen hankinta ja saa arvoisensa elämän?

Koirabisnes kasvaa vuosi vuodelta, mutta se ei takaa terveempiä ja onnellisempia lemmikkejä. Jalostus ja koirakauppa toimivat osin kyseenalaisin keinoin, ja niiden käytännöt ovat kirjava. Eläinlääkäriasemten sairaanhoito erikoistuu, mutta samalla hinnat nousevat joidenkin koiranomistajien tavoittamattomiin. Koirien harrastuksiin ja tarvikkeisiin käytetään yhä enemmän rahaa, kun ihmisen paras ystävä on saavuttanut täysivaltaisen perheenjäsenen aseman.

Kaikenkarvainen kansa tutkii ja avaa ensi kertaa tässä laajuudessa suomalaisen koirabisneksen ruohonjuuritasolta suuriin rakenteisiin, kotikoirista näyttelykehien säkenöiviin tähtiin. Kirja on ehdoton hankinta kaikille niin koiran ottamista harkitseville kuin koiran jo omistaville.

Esittely

Miten koirilla tehdään bisnestä ja kuka käärii rahat"

Suomessa on noin 800 000 koiraa - enemmän kuin koskaan aiemmin - ja koira-alan liikevaihto liikkuu jo sadoissa miljoonissa. Kasvattaako suosio jo sairaita koiria? Millainen on suomalainen pentutehdas? Entä millainen koira maksaa omistajalleen eniten"

Koiria kohdellaan yhä useammin perheenjäseninä. Omistajat syytävät koiriin rahaa ja ostavat niille tarvikkeita, vakuutuksia ja koulutuskursseja. Eläinlääkärimaksut ovat kallistuneet, ruotsalaisomisteinen eläinlääkäriketju on vallannut merkittävän osan suomalaisista markkinoista ja yritysjohtoon on tullut kovan rahan bisnesjohtajia eläinlääkärien sijaan.
Joukko tutkivia toimittajia ja kuvajournalisteja pureutuu muun muassa koiranjalostukseen, pentukauppaan, eläinlääkäriketjujen ja vakuutusyhtiöiden toimintaan sekä koiranruoka- ja harrastusbisnekseen. Koira-ala käydään läpi perusteellisesti ruohonjuuritasolta suuriin rakenteisiin, kotikoirista näyttelykehien säkenöiviin tähtiin.
Kaikenkarvainen kansa avaa suomalaisen koiramaailman ja koirabisneksen logiikkaa sekä koiranomistajille että koira-alasta kiinnostuneille. Se kokoaa yksiin kansiin runsaasti uutta tietoa alasta ja sen lainalaisuuksista ja sidonnaisuuksista. Kirjaa on odotettu Suomessa pitkään. Vastaavaa ei ole aiemmin tehty.

Toimittajat Päivi Kerola, Esa Koivuranta, Kati Pehkonen, Tuija Sorjanen ja Annina Vainio ovat aiemmin olleet tekemässä teosta Björn Wahlroos - Epävirallinen elämäkerta. Kirja oli myyntimenestys ja ehdokas tutkivan journalismin Lumilapio-palkinnon saajaksi vuonna 2014. Koivurannan, Pehkosen, Sorjasen ja Vainion kirjoittama Marimekko - Suuria kuvioita oli Tieto-Finlandia-ehdokkaana vuonna 2015.

Kirjan valokuvista vastaavat kuvajournalistit Sabrina Bqain ja Nina Karlsson. Bqain on aiemmin kuvannut muun muassa teoksen Tea-Mariian Sisustusopas ja Karlsson muun muassa teokseen Marimekko - Suuria kuvioita. Tekijät ovat tutustuneet Tampereen yliopistossa opiskellessaan tiedotusoppia ja kuvajournalismia. He ovat työskennelleet yhdessä tutkivaan journalismiin erikoistuneessa osuuskunta Sarkamediassa.

Tekijöillä on yhteensä kuusi koiraa.