Pentti Kemppainen : Radiomafia : isku vyön alle

Takakansi

RADIOMAFIA OLI ISKU VYÖN ALLE. Yleisradio oli menettänyt nuoret kuuntelijansa 1980-luvulla perustetuille kaupallisille radioille, ja nyt sen oli saatava nuoret takaisin. Miten se onnistui?

VUODEN 1990 kanavauudistus loi Yleisradiolle kolmen radiokanavan järjestelmän, ja niistä yksi oli Radiomafia: raivokas, hauska ja raikas populaarikulttuurikanava.

Uusi kanava survottiin markkinoille voimalla. Radiomafia oli Yleisradion sisäisestä tarjonnasta kummallisin ja uhmahkain kuin nuoruus, josta muutettiin täydin palvelun kanava. Se keräsi parhaat tekijät ja loi parhaat ohjelmat – ja todella otti nuoret kuuntelijat takaisin.

Esittely

Kirja kertoo Radiomafian synnystä ja noususta nuoren yleisön suosikkikanavaksi. Radiomafia oli todellakin isku vyön alle. Vuoden 1990 kanavauudistus loi Yleisradiolle kolmen radiokanavan järjestelmän, joista yksi oli Radiomafia. Yleisradio oli menettänyt nuoret kuuntelijansa viisi vuotta aikaisemmin perustetuille kaupallisille radioille. Nuoret oli saatava takaisin, se oli kanavauudistuksen keskeinen tavoite. Populaarikulttuurikanava oli oikea vastaus kilpailuun. Raikas, raivokas, lahjakas, hauska ja erilainen Radiomafia keräsi parhaat tekijät ja loi parhaat ohjelmat - ja otti nuoret kuuntelijat takaisin.

Uusi populaarikulttuurikanava, Radiomafia, oli Yleisradion siihenastisista tuotoksista kummallisin ja uhmakkain luomus, ison talon sallima ponnistus kohti nuorta yleisöä. Pakon edessä, mutta kuitenkin. Sillä nuorisosta nyt oli kysymys: kaikki halusivat saada nuoria radionkuuntelijoita.