Pirjo Vuokko : Markkinointiviestintä : merkitys, vaikutus ja keinot

Olemme kaikki markkinointiviestinnän kohteina joka päivä. Sen lisäksi saatamme hyödyntää sitä aktiivisesti päätöksenteossamme. Yrityksille ja muille organisaatioille markkinointiviestintä on puolestaan yksi niistä keskeisistä keinoista, joilla se pyrkii vaikuttamaan sidosryhmiinsä. Markkinointiviestinnällä on siis merkitystä. Tämä kirja kuvaa markkinointiviestinnän merkitystä, vaikutusta ja keinoja. Teoksessa käsitellään vaikutusprosesseja ja sitä, millaista on hyvä viestintä. Kirjassa otetaan kantaa markkinointiviestinnän merkitykseen imagon ja brändien rakentamisessa. Myös markkinoinnin uusiutumista suunnitella käsitellään esimerkkien. Lisäksi käydään läpi markkinointiviestinnän eri keinot: mainonta, myynninedistäminen, suhdetoiminta, menekinedistäminen ja sponsorointi. Kirjaa maustavat esimerkit, joiden avulla kuvataan kymmenen erilaisen organisaation markkinointiviestinnän ratkaisuja.

Kirja sopii sekä oppikirjaksi korkeakoulujen opiskelijoille että tiedon ja pohdintojen lähteeksi kaikille niille, jotka työssään tarvitsevat ajatuksia markkinointiviestinnän käyttömahdollisuuksista ja keinoista. Kirjaa voidaan soveltaa sekä erilaisten yritysten että julkisen tai kolmannen sektorin organisaatioiden markkinointiviestinnän suunnittelussa.