Risto Uimonen : Julkisuuspeli : imagonrakennus politiikassa

Suora presidentinvaali, presidenttiehdokkaiden esivaalit ja televisiossa nykyisin sallittu poliittinen mainonta mullistavat perinteistä poliittisten kotajiennasta Suomessa. Presidentiksi ei ehkä valitakaan enää ehdokasta, joka on paras tai soveliain, vaan se, jolla on vetovoimaisin imago eli julkisuuteen hänestä heijastettu mielikuva. Vaalesta on tulossa myös Suomessa imagojen ja imagonrakentajien välistä julkisuuspeliä. Imagonrakennus on tunnettu ilmiönä politiikassa jo pitkään. Maailmanpolitiikan viime vuosikymmenten tunnetuimmista nimistä moni on saavuttanut asemansa pitkälti juuri imagonsa ansiosta. Suomessakin on muutama taitava imagopoliitikko, mutta myös paljon omatekoisia yrittäjiä, jotka ovat tärvelleet mahdollisuutensa amatöörimäisellä julkisuuspeliällään.

Helsingin Sanomien pääkirjoitustoimituksen Risto Uimonen on seurannut julkisuuspeliä myös radio- ja televisiotoimittajana. Hänen kirjansa kertoo, mitä imagonrakennus on, mistä se on syntynyt ja miksi imagot ovat tärkeitä kuvat itsestään mielikuvina ja pelaavat julkisuuspeliään.