Robin Wight : Päivä jona siat kieltäytyivät tulemasta kaukalolle : mainonta ja kuluttajan vallankumous

Robin Wight on nuori englantilainen mainosnikkari, kansainvälisiä palkintoja saanut ja muutenkin mainetta niittänyt. Hänellä oli jopa varaa mennä itsensä ja vilkaista tarkemmin alapuolellaan möyryäviä kuluttajia. Ja hän hämmästyi: oli syntynyt aivan uusi kuluttajakunta, joka ei uskonut tippaakaan mainosmiesten höpötyksiin. Kansalaiset harrastivat kuluttajavalistusta, kriisitoivat ja pitivät kiinni oikeuksistaan: kuluttajaliike teki tuloaan. Robin-poika lähti hakemaan linjoja uudelle mainonnalle, joka paremmin vastaisi markkinoiden tarpeita. Hän analysoi kuluttajaliikkeen syntyä ja monia eri maissa ja selvittelee tapauksia, joissa mainostajat ovat joutuneet tarkistamaan tossun asentoa kuluttajain vaatimusten väitettiäen. Älykkään hiljaisesti hän irvailee tuottajia ja mainostajia, jotka yhä lukevat vanhoja profeettojaan sokeina ja kuuroina kaikelle muulle. Mutta hän esittää myös rakentavia ehdotuksia uuden mainonnan suuntaviivoiksi ja pohtii, miten mainonnan olisi muututtava, jos se yleensä aikoo säilyä hengissä.