Tarja Raninen : Mainonnan ABC : käsikirja

Mainonnan suunnittelija valjastaa luovuutensa liiketoiminnan palvelukseen. Hyvät ideat perustuvat aina asiakkaan bisneksen ymmärtämiseen ja niveltävät markkinoinnin kokonaisuuteen. Mutta mitä idealla tekee, jos todellisuus ontuu.

Tämä kirja on pudotus visioista ja teorioista maan pinnalle, mainosalan suomalaiseen arkeen. Typografia ja kielipoliisi on osattava, mutta se ei riitä mihinkään. Jokainen mainonnan väline on tunnettava - olkoon se kirjoitusviesti, kuvamainos tai kuumailmapallo. Asiakkaan rahinalla ei harjoitella. Mutta mainonta ei myöskään pidä tilata kertakäyttöviihteeksi.

Kirjan henkilökirjoissa eri osapuolet mainostoimisto-ohjaajasta mainostoimiston asiakkaaseen kertovat, millaista käytännön elämä mainonnan parissa on. Kirjassa on luettu marginaalit anekdooteille, esimerkeille ja sivujuolulle, joita pitkin mielikuvituksesi saa ravintoa uusia mainoksia varten.