Teppo Turkki : Minuus mediassa : uusia identiteettejä metsästämässä

Suomen itsenäisyyden juhlarahaston, Sitran, Puheenvuoroja-kirjasarjan tavoitteena on laajentaa ja syventää kansallista keskustelua Suomen tulevaisuuden kannalta merkittävistä asioista. Sarja tarjoaa päättäjille ja kansalaisille uusia näkemyksiä ja uutta tietoa yhteiskunnan ja talouden ilmiöiden taustoista, nykytilasta ja kehityksestä. Kirjat ovat yleistajuisia ja poleemisiakin, mutta ne perustuvat vankkaan tietopohjaan ja asiantuntemukseen.

Vapaa kirjoittaja ja mediatutkija Teppo Turkki on ollut yli vuosikymmenen ajan aktiivisesti mukana niin tekijänä kuin tarkkailijanakin suomalaisen mediailmaiseman eri murrosvaiheissa. Tällä hetkellä hän työskentelee viestintäasiantuntijana ja johdon konsulttina.

Kaikki puhuvat median vallasta. Teppo Turkki väittää, että uuden digitaalisen median valta on paljon suurempi kuin edes uskomme. Uusi media asettuu nimittäin sisäiseen maailmaamme ja on erottamaton osa minuutemme rakentumista. Uusi media "flirttailee halujemme kanssa" ja "tunketuu sosiaaliseen olemisemme ytimeen". Uusi media myös murtaa keskitetyt valtarakenteita. Tämä nopeasti tapahtunut kehitys muokkaa aikaamme, mutta Turkki mukaan ihminen ei välttämättä ole passiivinen uhri. Media avaa ennen näkemättömiä mahdollisuuksia identiteetin kehittämiseen ja uusien sosiaalisten verkostojen luomiseen. Mahdollisuuksien tarttuminen edellyttää kuitenkin uudenlaisen kulttuurisen osaamisen kehittymistä, mediakompetenssia. Teppo Turkin kirja on haastava löytöretki suurelta osin vielä tuntemattomaan minuutteen mediassa.