Timo Rope : Lanseerausmarkkinointi : onnistunut markkinoilletulo

Pelkkä hyvä tuote ja onnistunut viestintä eivät välttämättä tuo menestystä. Vaikeinta lanseerauksessa onkin varmistua, että jokainen lanseerausprosessin osa toimii samanaikaisesti ja samansuuntaisesti toisten toimenpiteiden kanssa.

Kilpailun kiristyessä on entistä tärkeämpää panostaa systemaattiseen, jatk uvaan ja huolelliseen lanseerausmarkkinointiin, koska pienellä virheellä voidaan tuhota suuret, onnistuneetkin tuotekehitysinvestoinnit. Ja virheisiin on jatkossa yhä harvemmalla yrityksellä varaa.

Kirja esittää kuinka systemaattinen lanseerausprosessin eteneminen käytännössä. Se lähtee lanseerauksen lähtökohtien määrittelystä, aistikkaalle tuotteesta ja tuotebrändistä ja etenee lanseerausmallin, -toimenpiteiden sekä onnistumiseen ja epäonnistumiseen vaikuttavia tekijöitä.

Tämä uudistettu teos sisältää 11 täysin uutta ja mielenkiintoista yritysesimerkkiä mm. Radiolinja, Benecol, Method Putkisto ja Mercedes-Benz. Jokainen case yksinään - ja erityisesti kaikki yhdessä - osoittavat, että lanseeraustyö ei aina ole yksinkertaista ja helppoa.