Veikko Saksi : Markkinointioppi

Nykyaikainen markkinointi lähtee kuluttajien tarpeista. Kokonaisvaltaisen markkinoinnin keinoin pyritään palvelemaan kuluttajaa mahdollisimman hyvin. Kauppatieteet maisteri, lehtori Veikko Saksin markkinoinnin oppikirja antaa systemaattisen ja selkeän kokonaiskuvan uudenaikaisesta markkinoinnista. Kirjassa selvitetään markkinoinnin käsite ja merkitys, markkinointitutkimuksen periaatteet sekä markkinoinnin kilpailuvälineet, kuten tuote, hinta, laatu, mainonta, henkilökohtainen myyntityö, myynninedistämis- ja suhde toiminta sekä saatavuuskysymykset. Teoksessa käsitellään myös markkinoinnin organisointia, suunnittelua, toteutusta ja valvontaa sekä markkinointimen oeriaatteita. Kirjan runkona on kokonaisvaltaisuutta korostava markkinointimix-käsite. Kirjan loppuun on koottu lähes 200 markkinoinnin keskeistä käsitettä selityksineen.

Markkinointioppi on tarkoitettu ensisijaisesti kauppakorkeakoulujen ylioppilas- ja opisto-osastoille. Se sopii myös kauppakoululuille markkinoinnin peruskirjaksi sekä käsikirjaksi käytännön liike-elämälle.